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    數據水分大 主播“跑火車”……直播帶貨還能火多久?

      萬物可直播,人人能帶貨。前有薇婭、李佳琦等網紅主播順利“出圈”,后有羅永浩、董明珠等企業家的追逐,直播帶貨儼然成了今年最熱鬧的風口。

      然而,在現象級事件頻頻刷新眼球的同時,直播帶貨亂象日漸暴露。直播間數據造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮。電商直播誰來監管?專家建議建立黑名單制度、信用評價制度和投訴監管制度,“只有做到消費者權益至上,才能真正稱得上是風口。”

      “大佬”直播 噱頭大過實際

      6月11日晚,網易CEO丁磊在快手獻出直播帶貨的首秀。當日網易正式登陸港交所,在外界看來,這無疑是一次兼具慶功與營銷性質的亮相。

      現場烹飪的豬肉冒著嗞嗞的油花,丁磊笑呵呵在直播間大快朵頤,順便拋出頗有誠意的價格……在這場超過4小時的直播中,累計觀看人數超過1600萬,也創下了快手和網易嚴選App雙平臺超7200萬元成交額的良好戰績。

      越來越多企業家“追風”入局,將直播帶貨作為宣傳促銷的重要渠道,也是為自家產品提升曝光度。從董明珠的直播帶貨就可以看出其中端倪。

      4月24日,董明珠帶貨首秀直播間累計觀看人數達432萬,但賣貨僅23萬元。直播期間,董明珠和主持人花了大部分時間帶領網友參觀格力科技展廳,對于賣產品的事卻沒有過多涉及。隨后,董明珠直播數據一路走高,在6月1日達到全天65億元的成交額。雖然董明珠對“強制經銷商訂貨”的質疑予以否認,但仍有業內質疑,其只是將現有客戶從一個渠道轉移到另一渠道而已。

      數據泡沫 真人與機器粉難分

      “現在的年輕人連追劇都要2倍速,怎么有耐心看兩三個小時的直播?”辦公室里的70后、80后對直播電商的火爆頗為不解,95后的樊蘭卻是定點“蹲守”的忠實粉絲,“折扣真的很大。”

      然而,除了樊蘭這樣的“真人”粉絲,還有海量的“機器粉”魚目混珠。

      一個架子上放著幾百個手機,通過數據線連接電腦,讓所有手機同步操作,搜索、點贊、評論,這是最傳統的刷數據方式。更高級的則是用服務器“偽裝”出大量手機,通過系統控制手機集體操作。

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