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    四川長虹7年轉型內外交困 劍走偏鋒賭直播

      62歲的家電品牌長虹,正竭力擺脫暮氣沉沉的刻板印象。

      近日,長虹集團旗下上市公司四川長虹(600839.SH)公告稱,擬在經營范圍中增加“廣播電視節目制作,互聯網信息服務,音頻、視頻制作與服務”。

      直播熱潮下,各大企業爭相通過直播帶貨,四川長虹卻另辟蹊徑,欲與知名MCN機構聯合打造長虹草莓臺“直播間”,培養自己的網紅。

      “直播帶貨重要,帶品牌亦重要,尤其是經歷泛直播后,網友對精品內容的要求越來越高,帶品牌就成為了重要選擇。”6月12日,長虹集團相關負責人回復時代周報記者。

      此舉被家電產業資深分析師劉步塵解讀為“劍走偏鋒”。

      6月14日,一位行業內人士對時代周報記者表示,多年來,長虹一直難以走出“主業不突出,企業包袱重、機制老舊、改革艱難”的困局,在家電行業的地位有進一步邊緣化的趨勢,此次布局不失為一次勇敢嘗試。

      15日,四川長虹報收2.86元/股,最新市值為132.02億元,年初至今累計下跌1.72%。

      直播帶品牌

      今年家電行業形勢嚴峻,而細分來看,大小家電呈現出“冰火兩重天”的迥異表現。

      6月14日,產業觀察家洪仕斌對時代周報記者分析稱,新冠肺炎疫情期間,宅家以及上班后自帶午餐等新趨勢,讓消費者對小家電使用頻次變高,改善生活品質的需求也變得更強烈。而大家電則受地產降溫、疫情沖擊等影響,出現銷量下滑現象。

      “由于國內家電市場趨飽和,以存量市場、更新換代為主,因此國內大家電行業處于內生發展周期,規模增長乏力,價格競爭激烈,品牌競爭加劇。”長虹方面也意識到這一點。

      在此背景下,線上渠道被推至重要位置,企業紛紛向其投注更多精力。

      長虹集團不甘落后。

      6月8日晚間,四川長虹公告稱,根據公司經營發展需要,需辦理廣播電視節目制作經營許可證,公司擬在經營范圍中增加“廣播電視節目制作,互聯網信息服務,音頻、視頻制作與服務”。

      據介紹,長虹將整合知名網紅與專業MCN機構等資源,打造集網紅培育、內容打造、IP引流、粉絲運營為一體的直播平臺長虹草莓臺“直播間”。

      對于這波操作,上述長虹集團負責人回應時代周報記者,草莓臺“直播間”不同于純帶貨模式,而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關系沉淀。以各類有趣好玩的內容與活動,從公域流量中分蛋糕到私域流量,并逐漸將蛋糕做大做精,實現粉絲高黏性,強化品牌印記。

      卸包袱抓主業

      以軍工起家的四川長虹創建于1958年。1994年,四川長虹掛牌上市,曾經歷一段黃金發展期。

      1990年至2009年,長虹彩電連續20年蟬聯國內銷量第一,被譽為“彩電大王”。

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