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    惠泉啤酒員工月薪僅有四千 營業額只剩十年前的一半

      福建惠泉啤酒是中國十佳啤酒企業之一,也是中國啤酒行業第六家啤酒上市公司。該公司是在2003年2月上市的,上市之初的第一大股東還是惠安縣國有資產投資經營有限公司;在上市僅一年多時間之后的2004年4月,燕京啤酒成為惠泉啤酒的第一大股東,持股比例為38.15%,后經提升持股比例、截止到目前燕京啤酒持有惠泉啤酒50.08%的股份。

      但是自從燕京啤酒入主惠泉啤酒之后,兩家公司就走上了不同的發展曲線:燕京啤酒2004年的營業額還僅為46.71億元,到2019年已經增長到114.68億元,累計增幅將近150%;而惠泉啤酒在2004年的營業額已經達到8.09億元,到2019年卻只有5.63億元,15年來不僅沒有任何增長,相反還衰退了約30%。

      從最近10年的數據來看,惠泉啤酒更加尷尬,營業額從2009年的10.95億元下降到2019年的5.63億元、幾乎減半,凈利潤從2009年的7684.81萬元下降到2019年的1981.9萬元、只相當于10年前的四分之一。而同期,燕京啤酒營業額從2009年的94.9億元增長到2019年的114.68億元、累計增幅在20%以上,凈利潤從2009年的6.27億元下降到2019年的2.3億元、降幅比惠泉啤酒更低一些。是什么原因導致了惠泉啤酒在過去的十年中,出現如此大幅的衰退呢?

      被大幅削減的廣告推銷

      惠泉啤酒的主營業務本質上仍然屬于快速消費品,這是一個需要持續進行廣告曝光的行業。但是根據財務數據顯示,惠泉啤酒在2018年和2019年銷售費用中的廣告宣傳費分別僅為37.95萬元和45.76萬元,這對于一家年營業額在5億元以上的食品飲料類公司而言,幾乎沒做多少廣告推廣。

      與之相比,營業額上百億元、相當于惠泉啤酒20倍的燕京啤酒,在2018年和2019年銷售費用中的廣告宣傳費分別高達4.14億元和4.41億元。對比上述數據,燕京啤酒年度廣告投入金額大約相當于惠泉啤酒的1000倍,顯著超過了營業額的對比倍數;燕京啤酒在2018年和2019年廣告投入占營業額的比重約為4%,而惠泉啤酒僅為0.1%。

      從實際結果來看,燕京啤酒在2018年和2019年均實現了同比增長、增幅分別為1.32%和1.1%,而同期惠泉啤酒營業額卻顯著衰退、同比降幅分別為17.83%和7.86%。燕京啤酒是惠泉啤酒的大股東,但是在廣告投放及以廣告帶動銷售方面,兩家公司的政策卻存在很大差異。

      極低的員工薪酬

      根據2019年年報披露,惠泉啤酒在職員工人數為1591人,相比10年前、也即2009年的1730人,減少了不到10%,但是同期營業額卻大幅減少了將近一半,對應著惠泉啤酒的人均創收大幅減少。

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