您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 好公司頻道 >> 正文
    老白干酒內控瑕疵:財務工作失誤 950萬銀行票據遺失

      1月31日,老白干酒(600559.SH)發布了《2018年年度業績預增公告》,經財務部門初步測算,預計2018年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比,將增加1.85億元左右,同比增加113%左右。

      同時,歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤與上年同期相比,將增加1.5億元左右,同比增加98%左右。

      那投資者就要問了,2018年度業績增長的主要原因又是什么呢?

      對此,老白干酒方面指出,一是不斷梳理衡水老白干酒的產品線,優化產品結構,深化市場建設,2018年度衡水老白干酒主營業務收入增長,毛利率提高所致。

      二是公司于2018年4月份完成對豐聯酒業控股集團有限公司(下稱:豐聯酒業)的收購,對豐聯酒業進行合并報表,合并范圍變動帶來收入增加、利潤增加所致。

      三是2018年公司出售深南種豬分公司,資產處置收益增加所致。

      “從老白干酒給出的理由來看,如果沒有外延式并購以及資產處置,那利潤增幅應該沒有三位數這么高,”一位長期聚焦食品飲料行業的證券從業人士告訴《五谷財經》,從水井坊酒鬼酒等區域型酒企2018年業績預告來看,白酒行業正在告別高速增長。

      中國食品產業分析師朱丹蓬也表示,2019年,將是白酒行業的一個拐點之年,市場競爭將更為激烈,區域性酒企業績增長壓力將逐步增大。

      與水井坊、山西汾酒一樣,老白干酒也在通過發布新品的方式,比如“1915”售價高達1688元/瓶,借助1915年巴拿馬萬國博覽會甲等金獎的旗號進行宣傳,試圖躋身高端白酒行業之列。

      實際上,老白干酒總經理王占剛就曾強調:“我們一定要將槍口抬高,產品做少,價格做高,與全國一線品牌展開競爭。”

      細心的人士也能發現,2018年8月底9月初,老白干酒廣告再次登陸央視,“喝老白干,不上頭”全面取代播放了10年之久的“喝出男人味”,成為最新的廣告用語。

      對此,白酒營銷專家晉育鋒向媒體表示,在白酒行業消費持續升級的背景下,2017年國內白酒行業經歷了漲價潮,白酒企業紛紛將產品結構向高端聚焦,并以“控量漲價”的市場策略進行管控,將“賣得更好”的中高檔酒作為業績驅動主力,從而推高毛利率。

      不過,朱丹蓬等行業人士告訴《五谷財經》,老白干酒推出高端產品,專門聘請傳播公司打造全新的廣告用語,無非就是為了拔高品類,試圖在消費者心理樹立高端品牌形象,讓旗下其他品類白酒更好賣一些。

      據報道,業內有人直指老白干酒新廣告用語定位的策劃者,即上海君智咨詢董事長謝偉山,可能很懂戰略和定位,但卻不一定懂酒的評論。

      截至目前,老白干酒只是公布了2018年業績預告,因此,外界無法得知“1915”系列白酒銷售情況,但從渠道反饋來看,目前尚未形成規模,更多地還是形象產品。

    2頁 [1] [2] 下一頁 

    衡水老白干急擴全國版圖 知名度覆蓋面存欠缺

    記者手記:衡水老白干和豐聯婚后這一年

    豐聯酒業仍面臨業績考驗 和老白干整合過程面臨風險

    中高端酒帶動老白干凈利增長

    衡水老白干上半年凈利預增90%

    搜索更多: 老白干






    A片毛片免费观看 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 徳物网